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中国运动用品品牌集群调研组来晋江调研指数,
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7月19日讯 昨日,由中国品牌建设促进会理事长刘平均等专家组成的中国运动用品品牌集群调研组来晋江,实地调研了中国·晋江鞋业发展指数办公室。晋江市副市长张汉杰陪同调研。

4月10日讯 第二十一届中国国际鞋业暨第四届国际体育产业博览会即将拉开大幕。日前,作为博览会重要策划之一,《中国·晋江鞋业发展指数2018年年度报告及2019年趋势预测》正式出炉。

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制鞋业是晋江市国民经济发展的重要支柱,主要分布在晋江市陈埭、池店、内坑、青阳、梅岭、西园、西滨等镇。在经历从无到有、从小到大、从零散到集中的发展进程,目前晋江鞋业已步入转型升级阶段,成为晋江市域内最成熟的产业集群之一,晋江也因此成为中国最大的旅游运动鞋生产基地和世界运动鞋的重要生产基地,2008年10月,经中国皮革工业协会复评,晋江再次荣获“中国鞋都”称誉。

据了解,2016年,在第十八届中国博览会上,晋江市商务局联合多部门正式对外发布全国首个鞋业和鞋产品综合指数——中国·晋江鞋业发展指数。经过3年多的成长,在晋江经济报组建的专业团队运营下,中国·晋江鞋业发展指数正积极走出去,与全国其他产区联动,力求进一步扩大影响力。今年4月份,指数办委托晋江经济报赴温州、东莞、成都等国内主要制鞋产区,进一步宣传推介指数,并对采集样本企业进一步扩容,做实做细做准指数。

从数据来看,2018年,成品鞋价格指数平均值为100.4,鞋材价格指数全年平均值为114.36,相对基期数值100而言,均属于窄幅震荡。这表明成品鞋及鞋材在2018年整体运行较为平稳,这也符合行业发展的整体趋势。结合2018年指数数据,指数办也对2019年晋江鞋业发展进行预测:行业整体向上,增长速度将更平稳。

中国鞋业开启“指数时代”。记者_董严军 摄

一、产业规模实力较强。晋江市现有鞋类生产企业3112家,从业人数超38万人,年产鞋9.5亿双、皮革总产量10亿英尺,2008年实现鞋类行业总产值395亿元,占同期全部工业总产值的25.8%。主要产品包括有专业运动鞋、旅游鞋、休闲鞋、时装鞋、凉鞋、雪地鞋等数百个品种和规格,其中运动、旅游鞋占全国总产量的40%、世界总产量的20%,产品远销163个国家和地区。形象地说,全球平均每12个人就拥有一双晋江鞋。依靠“品牌、资本”双翼推动,单体鞋业企业规模扩张迅速,至目前,全市产值超亿元、超千万元制鞋企业已分别达到81家、245家,拥有4家上市公司和22家上市后备企业,2008年全市制鞋业实现规模以上工业产值355.4亿元,增长25.8%,占同期全市鞋业行业总产值的89.97%。

对于中国·晋江鞋业发展指数的工作,调研组专家给予肯定。刘平均建议,接下来,中国·晋江鞋业发展指数应在现有基础上,积极向国内甚至国际其他制鞋区域拓展,扩大指数影响力。

在去年的晋江鞋体博会上,中国轻工业联合会党委副书记王世成、商务部驻福州特办特派员王镇钢等领导在走访指数馆的时候,均高度肯定了晋江的这一做法。商务部驻福州特办针对此事形成调研报告《中国晋江探索创立全国首个鞋业发展指数》送呈商务部及省领导,福建省副省长郑新聪专门对此件做出了批示。

在昨日举行的第十八届中国博览会上,国内首个针对鞋业和鞋产品的综合指数“中国·晋江鞋业发展指数”正式发布,这也标志着中国鞋业开启了“指数时代”。

二、产业生态环境较好。除了“量”上的优势,晋江制鞋业还拥有配套完善的产业生态链,全市已形成了鞋成品、鞋机、鞋材、皮革、鞋业化工等企业生产齐头并进、互动发展的良好格局,形成了社会化分工、自主配套的一条龙生产协作群体,其中专门为成品鞋从事配套生产的鞋底、鞋面、皮革、五金制品等专业厂家目前已达1500多家,鞋用机械产品已占据全市鞋业80%市场份额,市内还拥有大量模具开发、鞋样设计、管理咨询、形象策划、营销推广、出口代理等专门为生产性企业提供产前、产中、产后服务的配套行业,企业已基本实现足不出户就能完成从生产到销售的全部流程。制鞋业的发展,还带动区域鞋材市场的配套繁荣,鞋业重镇陈埭现已形成陈埭鞋材市场和中国鞋都两大区域配套市场,其中陈埭鞋材市场吸引了来自国内4个省份和国外30多个国家600多家鞋材鞋机客商入驻,年交易额达80亿元。“中国鞋都”市场拥有独立店铺2162间,目前已吸纳了一批本土10多家鞋材企业和国内5个省份鞋材供应商入驻,2008年9月,还设立了晋江中国品牌鞋服直销中心。

与此同时,在2017年、2018年晋江鞋体博会上,中国·晋江鞋业发展指数均在展会上设立指数馆,发布《晋江体育用品产业发展蓝皮书》《中国·晋江鞋业发展指数年度报告》,中新社、新华网、人民网等主流媒体均针对此事做出专题报道。

这个指数是怎么来的?指数发布之后,能够给企业带来什么样的帮助?针对这些问题,记者专访了编制团队负责人、中国商业统计学会市场调查与教学研究会副会长蒋剑辉。

三、产业品牌影响较大。近年来,晋江市鞋业企业主动适应市场发展需要,通过依托个性化、差异化产品定位、斥巨资聘请形象代言人、召开春、秋两季营销会议等形式,致力于拓展品牌对外影响,全市鞋业企业聘请的影视、体育明星多达70多位,年广告费投入近10亿元。部分企业还通过参与顶级体育赛事合作,实现社会效益、经济效益双丰收,如:安踏公司成为了全国排球联赛、中国男子篮球职业联赛的运动装备赞助商,国辉公司成为中国篮球协会标识产品CBA的运营商。品牌营销战略的持续推进,为晋江鞋业品牌簇群的掘起奠定了坚实基础,至目前,全市鞋业企业累计拥有19枚中国驰名商标、8件中国名牌产品、36件国家免检产品,“国字号”品牌总数占全国运动鞋行业的一半以上。安踏体育用品连续7年位列全国同类产品市场综合占有率第一位,并成功入选2008年度中国运动鞋服行业标志性品牌。

指数办相关负责人告诉记者,目前,国家商务部指数监测体系中还没有专门针对制鞋行业的指数。未来,将朝着纳入国家商务部相关监测体系的目标运营,让中国·晋江鞋业发展指数成为国内制鞋行业的“风向标”。

可为企业提供权威数据

四、技术质量水平较高。晋江制鞋业装备了大量具有国际水平甚至国际先进水平的技术设备,其中有600多家制鞋企业引进意大利、德国、日本、台湾等国家和地区生产的自动制鞋流水线3000多台,250多家鞋材企业拥有EVA鞋底一次成型注射机500多台,另外立体扫描仪、电脑数控切割纸板机等设备也常见于全市鞋类企业。同时,企业十分注重自主研发投入,全市规模以上鞋业企业均自行配套产品研发机构,其中有4家鞋类企业研发中心被确认为省级技术中心、5家鞋类企业研发中心被确认为泉州市级技术中心,全市制鞋业依靠自主研发,目前共掌控了鞋业生产2000多种核心技术、拥有189项专利。积极推行贯标认证,是近年来我市鞋业企业为改善产品质量、提高生产效率而致力实施的一项重要工作,目前全市鞋类产品质量稳定率达98.2%,先后有88家企业通过ISO9000系列认证、108家企业通过ISO14001认证,安踏公司成为全国体育用品标准化技术委员会副秘书长单位、全国制鞋标准化技术委员会副主任委员单位、全国服装标准化技术委员会委员单位,国辉公司成为篮排球专业运动鞋、专业运动服装和防护用品通用技术规范、《鞋类通用实验方法耐磨实验方法》等领域的国家标准起草成员单位,寰球公司成为抗菌鞋类行业标准起草成员单位。

为了进一步扩大鞋业指数的影响力,今起,受中国·晋江鞋业发展指数办委托,本报赴莆田、温州、东莞、青岛、成都等国内五个主要制鞋产区,进一步宣传推介指数。

晋江经济报:中国晋江鞋业发展指数由哪几部分组成?

晋江制鞋产业依靠完善配套的产业生态环境,在三十年的发展历程中获得了令人瞩目的成绩,在国内制鞋业界具备较高的影响力,但放眼全球市场,晋江鞋业单体企业规模、产品附加值等方面与国内知名鞋业品牌还存在较大差距,今后一个阶段,晋江将继续发挥“中国鞋都”区域品牌优势,进一步丰富鞋都内涵,完善产业链条、做大产业规模、提升产品档次,建立符合国际标准的质量保证体系,把晋江建设成为国际鞋业名都;要以一市、一楼、一街、一会为载体,全力打造晋江鞋业对外展示平台;要科学规划产业布局,优化产业发展空间,重点发展鞋业机械装备、鞋用化工材料等生产性项目,填补鞋业产业链空白点,提升鞋业产业集约化水平;要加强鞋业检测、研发机构建设,支持完善鞋样设计、鞋材研发、形象策划等公共服务配套,深度开发功能型、专业型、时尚型鞋类产品,挖掘产品层级和升值潜力空间;要推行虚拟经营、定单外包和配套外派,提高专业分工和社会化协作水平;要鼓励自营出口,发展国外直销基地、展示中心,抢占国外产品终端市场,进一步巩固和提高晋江在国际鞋业价值链中的分工地位。

“对晋江制鞋产业来说,要想在创新突围中找准方向,其他产区的一些做法或许可以为我们提供不一样的视角。”指数办相关负责人表示,指数办将携手本报通过实地走访,以调查报道的方式呈现制鞋产区产业发展的好经验、好思路,探寻晋江制鞋产业升级的方向和动力,并将指数的影响力进一步扩大,以期对采集样本进行扩容,做实做细做准指数。

蒋剑辉:“中国·晋江鞋业发展指数”是遵循现代统计指数科学原理、价格指数编制方法、景气指数编制方法和综合评价理论,结合晋江鞋产品行业特点,在对鞋产品进行科学分类的基础上,通过与主管部门、行业协会、企业界专家沟通,科学确定类别权重,设计包括“鞋产品价格指数、景气指数和成品鞋外贸指数”体系、数据采集系统、指数计算模型、指数编制流程、组织机构设置及人员配备等内容的完整方案,通过实际调查、理论研究、专家咨询、实践探索和试编制、试运行等环节,研发编制的全国首个鞋产品指数。

该指数主要包括鞋产品价格指数、鞋业景气指数、成品鞋外贸指数。其中,鞋产品价格指数又分鞋材价格指数和成品鞋价格指数两个大类指数,成品鞋外贸指数又分外贸价格指数和外贸景气指数两个大类指数,每个大类下又包括一系列中类、小类指数。其中,价格指数方面,一级分类包含鞋材、成品鞋、外贸3类,二级分类包含鞋底、鞋面等11类,三级分类包含RB大底、PU大底等40类,以满足鞋业各方对于制鞋产业和鞋产品市场的信息需求。

晋江经济报:此次晋江发布鞋业发展指数,对于行业的指导意义在哪里?

蒋剑辉:作为世界最大的运动鞋生产基地,晋江年产运动鞋达10亿双,全球约1/6的人所穿的运动鞋产自晋江。通过指数,企业不仅能够了解整个行业的发展态势,还能了解市场的各项信息,对于中小企业很有意义。

当前,制鞋行业进入深度调整期,无论在供给侧还是需求端,都面临着创新转型的机遇和挑战。在此背景下,编制并发布“中国·晋江鞋业发展指数”,用指数形式描述和解析晋江鞋产业发展态势和鞋产品价格变化趋势,可为晋江制定产业规划和相关政策提供决策依据,为鞋业商品生产者、经销者、消费者及市场管理各方提供长期数据资料和信息服务,对于进一步改善和提升企业管理水平,提升晋江“鞋都”品牌知名度,争取更多行业话语权,增强晋江鞋产品市场竞争力和影响力具有重要意义。

多方把控 保证指数科学性

晋江经济报:晋江制鞋行业拥有相关企业数千家,如何保证发布的指数趋势与行业发展态势相符?

蒋剑辉:首先是在样本企业的选择上必须遵循科学性。我们按照晋江市统计局提供的500家限上和规上企业名单,经过多次筛选并征求青阳街道、梅岭街道、陈埭镇、池店镇、安海镇、内坑镇、西滨镇和经济开发区等8个镇意见,并根据晋江鞋业实际情况,确定包括安踏、三六一度等龙头企业在内的60家样本企业为晋江鞋业发展指数第一批样本采集单位。随着指数编制工作的不断完善,样本企业的覆盖面也会不断扩大。

此外,在指数试运行期间,晋江市商务局主动对接统计局等有关部门及部分代表品采集企业,对指数的科学性与准确性进行再论证。有关部门和企业一致认为,指数运行趋势与目前市场波动、企业经营基本吻合。

之所以能有这样的成绩,与编制团队对数据采集的准确性控制密不可分。首先,指数产品分类科学合理,抽样及调查方法科学并适合晋江实际情况。在此前提下,编制团队还制定了严格的数据审核制度,在对样本企业进行数据采集时,对于前后两个月数据波动超过10%,或者与市场平均价格水平相差较大的,数据采集团队及时与企业沟通,详细了解其中原因,保证采集数据的准确性与科学性。

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