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5月8日讯 6日,全球传播集团WPP与旗下咨询公司凯度联合发布BrandZTM 2019最具价值中国品牌100强排行榜,安踏成为体育用品行业唯一入选品牌,在“服饰”品类排名第一位。

日前,全球最大的传播集团WPP和凯度华通明略在英国伦敦发布了“2018年BrandZTM全球品牌价值100强”排名,中国平安品牌价值大涨51%至261亿美元,排名提升18位至43名,跻身全球品牌前50强,位列全球金融品牌第三位,并连续三年摘得保险行业全球第一品牌;在上榜的中国品牌中,中国平安排名第7。

在榜单中,安踏品牌价值增至9.86亿美元,年增长率为27%,一同入选榜单的还有阿里巴巴、腾讯、中国移动、华为等品牌。

“BrandZTM全球品牌价值100强”是全球最权威、规模最大的品牌估值报告之一。该项品牌估值研究采用了业内独有的调查方式,将全球300多万消费者的访谈结果与各家公司财务和经营业绩分析相结合。

“BrandZTM最具价值中国品牌100强”的品牌估值工作由全球领先数据、洞察、咨询公司凯度开展,方法上借鉴了“BrandZTM最具价值全球品牌100强”年度排名所采用的计算方法。该研究是基于对驱动消费者的是什么、如何实现消费者的期望,以及如何建立消费者和投资者喜爱的强大且有价值的品牌的深刻理解而产生的。

榜单显示,2018年度有包括中国平安在内的14个中国品牌登上100强榜单,中国品牌的总价值同比增长47%,增速是美国的两倍以上。此外,科技相关品牌继续占据主导地位,人工智能等数据驱动型技术让品牌得以重焕活力。

该排名结合了彭博社的市场数据统计和全球370多万次消费者访谈,涵盖50多个市场的超过16.6万个不同品牌,包括来自近29万名中国消费者对75个类别的1100多个品牌的观点。

报告指出,包括中国平安在内的中国金融服务品牌价值的提升,主要得益于中国中产阶级的崛起和政府出台鼓励消费的相关政策。报告中还提到:“受访者认为平安能够提供广泛的金融服务,满足消费者在相关领域的不同需求,这一点与同业相比有显著差异,而这亦是平安能够成为全球最具品牌价值的保险企业的一个重要原因。”

此外,在榜单中,中国平安在品牌目标、创新、传播、品牌体验和品牌喜爱度等五个评价维度上均高于保险行业均值。

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